调研:民营企业如何翻过"三座大山"?

来源:人民网    作者:刘然、章斐然     发布时间:2019-09-29
摘要:“新时代民营经济与高质量发展”系列调研之三 民营企业如何翻过“三座大山”

在去年11月召开的民营企业座谈会上,习近平总书记曾把一些民营企业遇到的困难和问题形容为“三座大山”:市场的冰山、融资的高山、转型的火山。

然而,在同样的环境下,有的民营企业则持续向上,走上了高质量发展之路。他们是如何翻过这“三座大山”的?

近日,记者跟随中央网信办“新时代民营经济和高质量发展”调研团来到浙江、福建、广东等地调研,对高质量发展中的民营企业进行了近距离观察。

以消费者为核心 融化“市场的冰山”

在东南沿海,鞋服行业支撑了不少民营企业的崛起。但随着国际贸易环境的变化、企业竞争的日益激烈、民营企业自身的发展局限等问题,不少企业都消失在时代的浪潮中。然而也有企业在一次次危机和困局中完成突围,成长为世界级的鞋服品牌。

“永不止步”的安踏就是其中之一。

从1991创建开始,28年来安踏经历了几次升级,在国内外市场不断变化的情况下,从自创品牌到逐浪国际市场,安踏目前市值已经超过1700亿港币,成为国内体育用品的龙头企业。

在谈到“秘诀”时,安踏集团副总裁李玲表示,“一切以消费者为核心”就是近10年来的发展要义。

安踏为体育明星打造的定制款球鞋。

“中国的年轻人喜欢买弹性更好的篮球鞋。”李玲告诉记者,因为中国的篮球场大都是室外的水泥地面;为了更舒适,安踏是市场上为数不多的设半码的品牌;安踏收集了全国最大的脚型数据库,为不同人群设计更舒服的鞋型……

在以消费者感受为导向的设计研发中,安踏研发了弹力胶、能量环、远红外保暖科技、防泼水科技、智能跑鞋等等“黑科技”。而在品牌方面,不仅有奥运冠军、NBA明星、优质偶像等代言,还定制个性化品牌设计,收纳世界各地设计师创新出新。

聚焦主业28年来,安踏始终聚焦于擅长的运动鞋服行业。从自创品牌到2009年收购FILA,正式进入多品牌运营。2018年安踏又以极大气魄收购了国际知名运动品牌亚玛芬,阔步走向了国际舞台。

王娜
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