近年媒体融合的新趋势及其启示

来源:人民网    作者:赵光霞、宋心蕊     发布时间:2019-01-03
摘要:媒体融合是近年来传媒领域发生的一场革命。移动互联网的发展引发了用户消费习惯的变化,在移动互联网和用户消费习惯变化的共同作用下,催生了新旧媒体的进一步融合。经过对新旧媒体发展动态的分析,可以发现当前我国媒体融合有六种新趋势。对于新旧媒体而言,

媒体融合是近年来传媒领域发生的一场革命。移动互联网的发展引发了用户消费习惯的变化,在移动互联网和用户消费习惯变化的共同作用下,催生了新旧媒体的进一步融合。经过对新旧媒体发展动态的分析,可以发现当前我国媒体融合有六种新趋势。对于新旧媒体而言,必须紧密把握这些新趋势,充分利用最新的传播技术,满足用户日益多样的需求。

【关键词】媒体融合;移动互联;新趋势;启示

媒体融合是近年来传媒领域发生的一场革命。[1]在媒介的平台上,新旧媒体互相渗透、互相碰撞、互相推进、互相融合,构成当今媒介生态的一个突出景观。[2]这一景观在近年来主要由技术和需求两个因素驱动。

一、移动互联网和用户消费习惯的变化催生新旧媒体深度融合

(一)移动互联技术的发展

在互联网时代,诞生了新闻门户网站以及视频直播等传播形式,媒体融合的趋势已经初步显现。在移动互联网时代,智能手机中APP的大量增长驱动着新旧媒体进一步深度融合。手机APP和百度搜索这类渠道有一个显著的差异,就是其内容的封闭性和APP本身的竞争性。用户想获得某些讯息,必须下载一个APP;同时,用户又可以轻易地下载或者删除某个APP。这样,内容和APP很容易捆绑在一起。因此,传统上占据渠道优势的新媒体不得不深入挖掘内容资源,甚至从传统纸质媒体和电视媒体上转载大量的信息。同时,很多内容上有优势的传统媒体,比如中央电视台,也开发出“央视影音”等手机APP,以更多的渠道和更加灵活的方式传播讯息。

(二)用户消费习惯的变化

新技术使得用户接收讯息空前便利,同时,也带来了用户消费习惯的变化:首先是时间碎片化。移动互联网让人们使用手机或者平板电脑浏览讯息变得空前便利,激发了人们在碎片化的时间中接收讯息。一款简单的手机APP,可以让用户在候车室、办公室、家里、路上等各个地点,利用任何小的时间间隙,哪怕只有一分钟,也可以获得即时的消遣。其次是用户黏性降低。日益繁多的内容产品,刺激着用户的消费习惯。当大众看到越来越多日新月异的应用、视频、文学作品或者其他文化产品,有不断尝试探索新事物的内心需求时,会促使用户“喜新厌旧”,因而,用户黏性降低是必然的趋势。再次是用户消费社群化。随着微信公众号上自媒体的兴起,围绕着若干网红,形成的社群经济成为时下文化消费领域的热点。

二、媒体融合的六种新趋势

媒体融合拓展了大众传播的渠道和空间,出现了多种多样的传播形式,并逐渐将一部分传统的传播形式挤出大众视野。能否把握媒体融合趋势,顺势做出改革创新,成为新闻媒体能否在这场传媒革命中持续生存和发展的关键。

(一)跨媒体融合发展,共享内容资源

一方面,传统媒体(如电视台)加大了开放合作,建立了包括视频网站、网络电视在内的跨媒体集团。近些年出现的一些电视节目,比如湖南卫视的《跨年晚会》已经与湖南卫视自己的互联网频道以及优酷等视频网站开展合作,共享内容资源。另一方面,新兴媒体,逐渐开始开展内容制作,比如爱奇艺制作的综艺节目《奇葩说》《中国有嘻哈》等,受到了广泛的关注,在网络和电视上都收到了良好的反馈。新媒体门户网站,比如优酷、爱奇艺、起点中文网等,建立了完整的产业生态链,通过自制视频或者用户上传视频提供了源源不断的内容资源;通过二维码移动支付提供了用户付费的渠道;通过包月、打赏、分享奖励等方式吸引了各种消费能力和消费习惯的用户。

在电视、电脑、手机多屏互动的背景下,各种终端均有自己的优势,多媒体融合发展,能够充分利用各种屏幕的优势,给观众以完美的观看体验。一些新的内容产品,如很多电视节目开辟了扫二维码参与节目互动的环节。将手机终端的互动性和电视终端的画质优越性巧妙地结合起来。湖南卫视甚至还专门制作了手机APP“呼啦”, 让家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏连接,为电视用户提供新一代增值体验。

王娜
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