党报引领媒体融合新路径

来源:人民网    作者:赵光霞、宋心蕊     发布时间:2019-01-03
摘要: 进入媒体融合时代,传播格局发生巨大变化,部分传统媒体由于长期忽视读者实际需求,找不准自身定位,不清楚自己擅长做什么,怎么做才能影响到读者,结果变革之路越走越窄、距离时代要求越来越远。

 

【关键词】媒体融合;党报;新闻策划

进入媒体融合时代,传播格局发生巨大变化,部分传统媒体由于长期忽视读者实际需求,找不准自身定位,不清楚自己擅长做什么,怎么做才能影响到读者,结果变革之路越走越窄、距离时代要求越来越远。

事实上,融媒体时代中央对媒体的要求非常明确。党的十九大报告指出,要“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。这包括三个层次的要求:第一,坚持正确舆论导向;第二,要求媒体“高度重视传播手段建设和创新”;第三,最终要实现“传播力、引导力、影响力、公信力”共同提升之目的。三个方面要求高度凝练,又层层递进,凸显出中央对新时代媒体创新的期待。

媒体集团在融媒体时代应毫不动摇地落实中央的指示,坚持传播手段的建设与创新,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。事实上,中央及省区市各大报业集团近年在推动媒体融合上力度都很大,《人民日报》组建“中央厨房”全媒体信息平台,推出一系列现象级融媒体产品,《人民日报》客户端下载量累计突破1亿次,新华社推出新媒体专线,产品涵盖文字、视频、VR、H5等多种形态。省区市级报业集团方面,上海报业集团将《东方早报》采编人员整体转移至澎湃新闻,而浙江日报报业集团则以文化投资、股权投资为主发展文化产业、游戏等第三产业。在融合路径方面,几大媒体集团各有千秋,各有主攻方向,形成了新的产品业态和模式。

一、为何要党报引领融合

作为中原地区报业的领头羊,河南日报报业集团近年来在媒体融合的步伐上一直未曾停歇,组建中央信息厨房,自主开发“大河云”平台,整合18个省辖市媒体资源;发展“两微一端”,《河南日报》客户端下载量累计突破1000万次,进入全国新媒体第一方阵;子报子刊客户端用户超千万,全媒体矩阵规模相当可观。河南日报报业集团不断更新媒体深度融合方案,最终形成“以《河南日报》为引领、全集团突现深度融合”的格局。强化纸媒,以党报为引领,区别于部分媒体弱化纸媒、都市报率先转型的做法,在全国开辟了报业集团融合的“第三条路径”。

以党报为引领的深度融合,至少可以实现以下四个目的:

一是自觉全面把握正确的舆论导向。在“中央厨房”负责指挥和签审发布的,是经验丰富、具有牢固党性意识的党报编委会成员,可以确保整个集团的信息发布在政治方向、舆论导向、新闻价值判断上不出偏差、不踩红线,进一步提高报业集团的权威性和公信力。

二是确保内容生产的根本安全。随着策划、编辑、校对、签审等环节的关口前移,既可以使纸媒出版的安全性继续得以保证,又可以最大限度地确保新媒体平台快速、及时发布,在追求新闻第一落点的同时,做到准确、全面、客观、公正。

三是强化主动引导舆论热点的能力和水平。以党报为引领,一方面可以在软件上用正能量、主旋律、有思想、有深度、有温度的新闻产品引导社会舆论,主动设置话题,制定社会议事日程,弘扬积极向上的社会风气,提高整个社会的文明程度;另一方面,可以在硬件上成为各级党委政府尤其是宣传部门管控舆论、导流舆情的首选平台,上与《人民日报》“中央厨房”对接,下与“河南政务”各地方和厅局委平台、各省辖市党报发稿平台对接,重要新闻在这里一键推送,失实报道在这里一键删除,正面声音迅速放大,负面舆情快速清除,实现全省宣传思想战线一张网、一盘棋,能控制、听指挥。一个“引”,一个“管”,助推报业集团的发展。

四是保障媒体的主业稳固。以党报为引领,融合的产品属性仍是新闻为主,有助于做强媒体新闻主业。传媒集团,融合的最终目的是壮大媒体主业,形成主业稳固、副业枝繁叶茂的格局。弱化媒体属性,或者厚此薄彼,只发展媒体中的一两种传播形态,都不是融合的本意。

王娜

上一篇:近年媒体融合的新趋势及其启示

下一篇:没有了

首页 | 复兴新闻网简介 | 商务合作 | 联系方式 | 招聘英才 | 投稿复兴新闻网 | 网站声明 | 法律顾问 | 工作人员 | English
合作媒体: 人民网 新华网 中国网 中国日报网 央广网 中国新闻网 中国共产党新闻网 中国政协网 中央纪委 紫光阁 正义网 中国文明网 求是网 西陆网 红色文化网