从电商年货大数据看消费新趋势

来源:人民网    作者:冯粒、曹昆     发布时间:2020-01-16
摘要:“土味洋味”齐飞 “下沉升级”并存——从电商年货大数据看消费新趋势

原产地“土味”农产品热销,进口“洋味”龙虾车厘子进入寻常百姓家,三线及以下城市和乡镇市场需求被快速激活,不同消费群体对年货品质要求越来越高……春节临近,各大电商年货节红红火火,群体需求更细分、品质要求更高、选择更丰富的年货市场,折射中国百姓消费升级不断加快。

年货春意浓:“土味”“洋味”“文化味”

春节临近,各平台“年货节”促销活动各显神通:有的开辟“地方特色土货”专区,“土年货”和“洋年货”同台展销;有的推出“年货系列万人团”,开展“百亿补贴”“限时秒杀”等促销活动;还有的和故宫文创旗舰店联手推出文创产品,文艺范儿满满。

年货节成为农产品进城“直通车”。2020天猫年货节首日,山西运城冰糖心红富士苹果卖出1000吨,成为当日最受欢迎年货水果;山东红心蜜薯卖出200吨,成为当日最受欢迎年货蔬菜。天猫淘宝年货节负责人彭美说,借助电网渠道,原产地直供农产品走俏。今年天猫年货节已经卖出3.8亿斤优质农产品,让每位参与其中的农民增收1037元。

“拼多多年货节去年12月20日零时启动,持续到今年1月15日,联手30万商家,主打品牌农产品。”拼多多新农业事业部高级总监韩东原介绍,今年猪肉价格上涨,其他肉类需求相应增加,该平台联合百年老字号东来顺供应羊肉、伊赛供应牛肉等。

“土年货”借助电商热销,“洋年货”借助电商进入寻常人家。京东大数据显示,该平台今年1月上旬进口水果消费额环比去年12月同期提升2.2倍,香蕉、智利车厘子、龙眼是销量最高的进口水果。

年货“文化味”越来越浓。京东大数据显示,以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销。2019年12月,由故宫博物院、西藏自治区文物局等联合主办的“须弥福寿——当扎什伦布寺遇上紫禁城展”现场系列文创产品均设有电子价签,消费者扫码即可下单。同时,故宫文创旗舰店和京东联合打造线上展览,同步上线展览中的文创产品。

消费趋势显:“市场下沉”“品质升级”

电商年货节火爆的背后,是我国消费市场的进一步被激活,尤其是三线及以下城市的消费能力得到释放。昔日“左右一只鸡、右手一只鸭”传统办年货方式,正逐渐变成“手机一点、年货到家”。

“市场下沉”趋势凸显。三线及以下城市、乡镇购买力持续提升,对进口商品消费热情高涨。京东大数据显示,年货节期间,三线及以下城市的消费金额同比增长5.6倍,其中进口商品消费同比增长9.8倍。

京东大数据显示,三线及以下城市消费者对礼盒较为偏爱,占全站礼盒销量1/3以上,橙子、苹果和车厘子礼盒最受青睐。为了过个温暖的春节,年货节期间空调销售额同比增长超过200%,暖风机销售额同比增长85%。

年货“品质升级”特征明显。2020天猫年货节肉类销售排行:大连海参、青岛基围虾、锡林郭勒羔羊、北极甜虾、海鲜大礼包;水果销售数量排行:山西红富士、不知火丑橘、爱媛冰糖橙、智利车厘子。

郝宇奇
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