风暴已过?红黄蓝业绩回暖 加盟业务重启

来源:复兴新闻网    作者:谢家乐     发布时间:2018-09-12
摘要:近来,沉寂了大半年的“红黄蓝”因备受争议的加盟园事件再度走进大众视野。
  近来,沉寂了大半年的“红黄蓝”因备受争议的加盟园事件再度走进大众视野。
  
  8月28日,红黄蓝教育公司发布了截至2018年6月30日的第二季度财报。财报显示,2018年上半年,红黄蓝的加盟幼儿园增加了6座,加盟亲子园增加了83座。
  
  而早在2017年11月,“红黄蓝虐童事件”曝出后,红黄蓝教育集团曾宣布整改,包括2017年底暂停加盟业务的扩张。
  
  显然,红黄蓝违背了这项承诺。
  
  一季度净亏损270万美元 ,毛利减少83.1%
  
  今年5月中旬,红黄蓝交出了2018年一季度财报。财报显示,红黄蓝第一季度的净营收为2880万美元,比去年同期增长8.4%;但归属于红黄蓝股东净利润调整后亏损100万美元;毛利润为60万美元,较去年同期减少83.1%。红黄蓝教育CFO魏萍解释称,受中国传统春节及寒假的影响,一季度通常是行业淡季。
  
  实际上,亏损的原因与成本的提高以及毛利率的大幅降低息息相关。
  
  虐童事件发生后,提高幼教入职门槛和员工福利待遇成了红黄蓝回应舆论诉求的主要途径。根据红黄蓝官网信息,2017年9月以来,红黄蓝已经两次调整了一线教师的薪酬福利待遇。另外,虐童事件暴露出的幼儿园安全管理缺陷,也迫使红黄蓝不得不加大投入力度。官网信息显示,红黄蓝已先期批复2000万元升级安全监督管理系统,计划投资3500万元。针对毛利的下降,红黄蓝也解释称,这主要是由于直营园员工薪酬增加。
  
  此外,根据一季度财报,截至2018年3月31日,红黄蓝加盟幼儿园和加盟亲子园的数量分别为212和966个。对比2017年底数据,在年初3个月时间里,红黄蓝新增了2所加盟幼儿园和20个加盟亲子园。
  
  虐童风暴渐平息 ,红黄蓝业绩回暖 加盟园卷土重来
  
  随着虐童风波的渐渐平息,红黄蓝业绩有所回暖。
  
  8月28日,红黄蓝教育公司发布了截至2018年6月30日的第二季度财报。财报显示,红黄蓝净收入为4750万美元,同比增长25.6%;毛利润1590万美元,同比增长69.1%。
  
  对于这样的成绩,红黄蓝联合创始人董事兼首席执行官史燕来表示:“2018年第二季度的净收入超过了我们的预期”。她表示,此次红黄蓝净收入的增加,主要是幼儿园入学率的稳定增长以及特许经营费的收入增加所带动。截至2018年6月30日,红黄蓝直接经营的幼儿园注册学生人数为23526人,同比增长15%。正在运营的特许亲子园以及幼儿园的数量分别为1029家和216家。
  
  与此同时,二季度财报显示,红黄蓝并未完全停止加盟业务,并已于今年6月正式宣布重启加盟。
  
  根据财报,2018年上半年,红黄蓝的加盟幼儿园增加了6座,加盟亲子园增加了83座,目前已经超过1000家。此前三年,红黄蓝的加盟幼儿园平均每年增长45座以上,加盟亲子园平均每年增加超过100所。
  
  可以看到,今年以来,红黄蓝的确放缓了加盟业务的扩张速度,但与其当初“暂停加盟”的官方表态却并不相符。
  
  起底红黄蓝:顶着舆论压力重启加盟业务为哪般?
  
  加盟模式饱受诟病,为何红黄蓝还敢顶着舆论压力重启?
  
  据了解,幼教企业扩张的模式通常以“直营+加盟”为主。单体幼儿园的租金和人工成本越来越高,毛利高、见效快的连锁方式是降低其边际成本的必然选择。
  
  这也是红黄蓝未来的发展计划之一。
  
  据媒体报道,截至去年11月,红黄蓝运营中的有80家直营幼儿园和175家加盟幼儿园,此外还有288家加盟幼儿园正在筹备和建立中。此前,《瞭望东方周刊》在一篇报道中披露了 2016 年末的加盟费数据:一次性缴纳的加盟费在地级市一级为 80 万元,且每年都会上调;在省会和一线城市,加盟费将更高。此后,加盟商每年至少再交纳 7 万元的品牌使用费。
  
  资产较轻的加盟模式,胜在动作迅速灵活,但运营商的掌控力有限。特别是当运营商管理能力无法全面覆盖加盟商时,快速扩张带来的问题,随时可能让积累多年的品牌遭受重创。有行业人士表示:“只有品牌输出,而实际管理说不上话,品牌就可能越做越烂。”
  
  加盟管理难度的增大,也让加盟园的安全等级大打折扣。此前,多家红黄蓝加盟园发生过虐童、跑路事件。据媒体报道,山东、天津、河南、四川等地多家红黄蓝园所曾突然宣布停课,园所负责人失联,导致家长已经缴纳的上万元学费无法退还。
  
  尽管加盟模式问题重重,但加盟是红黄蓝的重要利润来源,也是业务版图快速扩张的途径。在二季度财报中,红黄蓝教育创始人史燕来也提到,净营收的增长主要原因是直营幼儿园招生稳定增长,以及加盟费的收入增加。
  
  看来,红黄蓝加盟园卷土重来早在计划之中。
王娜
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